Mit der Eurobahn beginnt das Erlebnis schon vor dem Ziel.
Die Kampagne für die Eurobahn macht sichtbar, dass Reisen mehr ist als Fortbewegung – sondern der direkte Weg zu Erholung, Natur, Kultur oder kleinen Alltagsfluchten. Ziel war es, diese Destinationen emotional aufzuladen und die Eurobahn als unkomplizierten, sympathischen Begleiter zu positionieren: nahbar, überraschend und mit einem klaren Augenzwinkern.
Die Bahn als Bühne für das, was kommt.
Die Key Visuals übersetzen das jeweilige Reiseziel direkt in den Innenraum der Bahn. Fahrgäste verhalten sich so, als wären sie bereits angekommen – im Bademantel auf dem Weg in die Salzgrotte, mitten im Freizeitsetting. Diese überspitzten Situationen brechen Erwartungen, erzeugen Aufmerksamkeit und machen die Idee sofort verständlich. Die Bildwelt ist leicht und humorvoll, bleibt dabei aber klar in der CI der Eurobahn verankert – luftig und reduziert, damit die Motive wirken und der Absender jederzeit erkennbar bleibt.
Eurobahn – Kampagnen-Add-on: Destinationsspiel
Idee: Spielerische Erweiterung der Kampagne zur zufälligen Entdeckung neuer Reiseziele entlang des Eurobahn-Netzes
Fokus: Gamification, Humor und Neugier – Reisen nicht planen, sondern würfeln lassen
Umsetzung: Entwicklung eines Gesellschaftsspiels mit individuell gestalteten Würfeln, die Strecke, Ziel und Bahnverbindung kombinieren
Mehrwert: Aktivierende Markeninteraktion mit hohem Spaßfaktor, ideal für Kommunikation, Events und Social-Media-Content
