Mercedes-Benz. Neu gedacht im Bestand.
Ein langjähriger Kunde, ein verteidigungsrelevanter Etat. Die Aufgabe: eine bestehende Kampagnenmechanik neu aufladen und den Mercedes-Benz Niederlassungen ein abverkaufsförderndes Konzept geben, das im Raum, im Alltag und über alle Kanäle funktioniert. Im regelmäßigen Pitch-Rhythmus ging es darum, Bewährtes weiterzudenken – eine starke Marke zu modernisieren, ohne ihre Identität zu verlieren, und dabei konkrete Verkaufsimpulse zu setzen.
Starke Bilder. Klare Botschaften.
Fokussierte Motive, stringente Typografie, eine mutige aber kontrollierte Farbwelt. Die Bildsprache bleibt ruhig, die Aussagen klar – getragen von der Mercedes-DNA. Wiedererkennbar, flexibel adaptierbar und nah am Kunden.
Abverkauf beginnt am Point of Contact
Plakate, Anzeigen und großformatige OOH-Motive für den Einsatz in und um die Niederlassungen – dort, wo Kaufentscheidungen fallen. Die Motive funktionieren einzeln wie im Verbund: schaffen Aufmerksamkeit, transportieren Angebote und stärken den Markenauftritt vor Ort.
Vom Plakat zur Plattform.
Ergänzend entstanden Kampagnenwebseiten, die die Inhalte digital verlängern – konsequent für alle Endgeräte adaptiert. Inhalte, Gestaltung und Tonalität folgen dabei derselben Linie wie die Print- und OOH-Motive.
Weniger Pathos. Mehr Haltung.
Die klassische Mercedes-CI ist stark, aber oft schwer und statisch. Unser Ansatz: diese Schwere aufbrechen – mit klarer Headline-Führung, reduzierter Bildsprache und gezielten Farbakzenten, die Kontrast schaffen, ohne die Marke zu verwässern. Statt abstrakter Imageversprechen prägnante Aussagen und visuelle Klarheit. Die Kampagne spricht nicht über Performance – sie zeigt sie.
